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iphone销量几乎全球下滑，苹果天猫旗舰店无奈首次参加618北京时间6月12日，苹果apple store官方旗舰店宣布有史以来首次参加天猫618年终大促活动，消费者可在店内领取不同价值的专享优惠券，覆盖产品包括iphone xs/xr/max、ipad mini、ipad air、mac、apple watch等苹果热门产品，适用于6月16日至18日。相关人士透露：“本次天猫618苹果大手笔投入，每次追加券的规模在千万元级别。”
作为每年两次的购物狂欢节，苹果官方此前只参加过天猫双11活动，从未参加过618狂欢节，而此次史无前例地在618进行优惠大放送被众多媒体解读为是苹果在iphone销量遇阻状况下的应急之策。
事实上，iphone在华销量下滑早已经是不争的事实。根据数据调研机构idc公布的《2018年中国前五大智能手机厂商——出货量、市场份额、同比增幅》报告来看，苹果2018年在华出货量仅为3630万台，，同比2017年的4110万台下滑了11.7%，跌幅程度甚至超过了整个行业跌幅的10.5%，同时也是中国智能市场中跌幅最大的品牌。此外，在2019年第一季度，苹果在华出货量继续下滑，idc数据显示iphone的出货量同比下滑了30%。
对于苹果的在华处境，尤其是iphone的在华处境，作为苹果首次执行官（ceo）的蒂姆·库克并非不知道，早在今年一月蒂姆·库克对外发表的公开信中，其就着重强调“大中华区iphone销量下滑”，疑似“甩锅”中国市场。但是如果库克单纯地认为苹果的颓势只是因为中国市场的凄冷恐怕就大错特错了。
北京时间6月13日，数据调查机构idc再次对外发布数据公告，报告显示，苹果正在遭遇“全球危机”，原因是在中国市场之外，包括欧洲、非洲、中东等等地区的iphone出货量同样处于下滑态势，在2018年出货量总和仅为8370万台，同比下降了3.3%，创近5年来新低。而在第一季度全球市场范围内，iphone的出货量仅为3640万台，同比2018年第一季度同期下降了30.2%（去年同期出货量为5220万台）。
毫无疑问，从idc的各类数据来看，苹果“全球危机”下的原因并非只是因为中国市场，其他市场同样处于衰势。当然，包括华为、小米在内的中国智能手机品牌在稳住国内市场的同时，对欧洲、东南亚等市场也是增长势头凶猛，对苹果iphone造成了极大冲击。
其实，从2007年第一部iphone诞生之日起，苹果就凭借出色的产品质量与创新能力稳坐行业霸主地位，但iphone 6系列之后苹果的创新开始减缓，虽然在iphone x之后对外观进行了改善与提升，但在产品功能方面却停滞不前，反而价格却是一路飙涨，老用户没有换机动力，新用户也缺乏购买欲望，久而久之iphone的销量自然就降低了。
从2019年春节到今天，苹果面对困境最直接的办法就是降价，不论是最新宽的iphone xs max、iphone xr、iphone xs，还是老版的iphone 7、iphone 8系列，价格都大幅下滑，降价幅度从300元-3000元不等，而这也的确帮助苹果赢得了销量，根据相关媒体报道，iphone在华销量有了70%-85%的增长。在京东618智能手机销量榜上，iphone xr一直稳居第一，即便是销售额累计榜单上，苹果也是一直高居榜首。
但是，降价虽然可以解决一时之急，但绝非长久之计，库克还能做出什么改变一直都是外界最为关注的。根据9to5mac等科技媒体的报道，苹果已经决定在新一代，也就是2019年的iphone上进行全新改变，比如全系标配18w的快充功能，比如将电池容量提升5%，比如加入“专用夜视功能”，比如加入后置三摄等……就目前来看，虽然可能与同级别安卓相比可能依旧有差距（比如安卓旗舰快充20w都是最基本的），但与苹果自身相比已经有了十足的进步。
对于苹果而言，其所面临的“危机”并不仅仅源于中国市场，苹果所要做的不仅仅是“降价”，而是从产品角度出发，对产品做出改变，从目前来看，苹果的确正在才做出改变，但在5g时代苹果 iphone能否保持高水准的竞争力依旧是一个问号。
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本文编辑：侃哥
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