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2020 微博营销“创新再升级”

2020/3/19 19:04:55发布179次查看

随着“流量”、“网红” 的商业价值水涨船高,以内容、兴趣来培养用户的使用习惯,从而实现流量变现,对品牌而言“吸引力”日盛。
面对营销趋势,微博作为社会化营销的创新引领者,更将在2020年以内容生态引领社会化营销,整合多元营销资源与玩法,引爆营销,创造增量,激活存量,打开品牌营销增长的无限可能性。
微博驱动品牌获得指数型、持续性增长
纵观网络媒体的热点事件,无论起点在哪儿,最后引爆的都在微博。微博是天然的热点聚集广场,而用户围观会形成不同的圈层,目前微博覆盖了64 个兴趣领域,其中33 个兴趣领域月阅读量超100亿。
在微博上做营销,就是做乘法,用户的关注、转发、点赞,形成圈层式的叠加,引爆传播。 社交媒体上的“种草式”内容营销,虽然本质上依然是内容营销,但兼具口碑营销和体验式营销的特点,将产品体验做成可视可读的内容,使消费者被这个品牌的口碑所影响,而非单纯的被品牌广告所影响。
可以说微博既是兴趣场,又是舆论场,品牌以“关注”关系作为内容分发的渠道,积累下来私域流量,都是自身的品牌资产,这种兼具“公域”和“私域”传播效能的营销手段,为企业客户创造了巨大的增长机会,帮助品牌在流量红利消失时代,更好地做经营。
微博的内容引爆力:
优质内容ⅹ社交媒体=几何式破圈效应
这些年来,微博通过与品牌共创,对内容进行商业渗透,潜移默化地熟识了营销的超大想象空间。一路走来,可以看到微博的内容商业化迭代之路:
2014年平台内容“带着微博去旅行” 初涉商业
2015年第三方ip构建模式
2016年奥运会版权赛事 大放异彩
2017年自有ip“微博之夜”高变现能力
2018年自制短节目“明星制片人微计划” 创造增量内容
2019年“微博vlog” pugc借力账号体系,微博已经形成了品牌ip项目、联动型ip、垂直生态项目、热点大事件型ip等多元化内容圈层。
在微博上,品牌可以突破单一传播,将更多用户裹挟进来,可以突破单一内容,给用户多元化的场景,可以突破内容创造,给广告主更多场景营销的空间……通过广告主和微博的内容共创,盘活内容营销的价值链,将内容作为一个纽带,以社交平台为驱动,以更多场景营销的构建为核心,完成品牌的形象构建、粉丝积累和商业变现。
微博凭借“场景+内容+社交破圈” 的内容营销方法论,满足了品牌主的内容多元载体、多种互动玩法机制的用户参与感、借势热点的聚焦传播、关键内容传播节点的权威背书等一系列的营销需求。
三管齐下,助力企业营销升级
品牌的社会化营销离不开丰富的媒体土壤,尤其是微博这样的“国民级”社交媒体。
一方面,通过层出不穷的社交产品创新,为广告主和营销人员提供了更多元的方式与消费者沟通,以及更多机会尝试创新的营销方式。
另一方面,随着技术的发展和用户数据量的积累,其作用不再止步于品牌口碑打造和用户互动,在提升效果转化方面亦可有所作为。
移动互联网进入下半场,流量和人口红利逐渐消失,众多传统营销模式效能不再。然而,在互联网社交领域,微博作为“头部产品”,却一直保持着活跃的创新水平。时至今日,微博以国民级流量、多元营销玩法、公私域无缝转化、裂变式增长等优势特性,越来越受到企业关注。 2020年,我们也期待微博通过更多创新,为品牌增长注入蓬勃动能。

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